9月29日消息，日前，效果營(yíng)銷科技公司Criteo發(fā)布了《2016年上半年移動(dòng)電子商務(wù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，平板電腦端消費(fèi)正持續(xù)衰落，移動(dòng)設(shè)備已開始主導(dǎo)電子商務(wù)格局。
據(jù)了解，該報(bào)告調(diào)研的市場(chǎng)包括日本、英國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭、美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、巴西和俄羅斯。報(bào)告的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以下幾個(gè)態(tài)勢(shì)：
1、大中華區(qū)頂尖零售商仍占統(tǒng)治地位，但與一般零售商差距已縮小。盡管排名前25%的零售商的移動(dòng)交易份額仍保持穩(wěn)定，但平均而言，今年第二季度的大中華地區(qū)所有零售商的移動(dòng)交易份額相比于去年第四季度的份額增長(zhǎng)了19%。
2、App仍然是零售商最高效的渠道，其轉(zhuǎn)化率達(dá)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的3倍。細(xì)分來看，2016年第2季度，通過App每名用戶查看的產(chǎn)品數(shù)是通過移動(dòng)瀏覽器查看的4.6倍;加入購(gòu)物車的比率是2.5倍;結(jié)賬比率是1.2倍。
3、擁有最好移動(dòng)網(wǎng)站和App的經(jīng)營(yíng)者占據(jù)的移動(dòng)市場(chǎng)份額要大得多。大中華地區(qū)零售移動(dòng)交易的大部分依然來自智能手機(jī)，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的統(tǒng)計(jì)，2016年第1季度，全球平板電腦出貨量從4600萬(wàn)部降至4000萬(wàn)部，同比下降15%，而智能手機(jī)出貨量則增至3.35億部，增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告顯示，移動(dòng)App具有雙倍的新用戶留存力，移動(dòng)App的新用戶在30天內(nèi)回訪的概率是移動(dòng)站用戶的兩倍。留存率高意味著培養(yǎng)終身消費(fèi)者的機(jī)會(huì)也大。
4、高達(dá)54%的移動(dòng)交易是通過移動(dòng)App完成的成熟的應(yīng)用零售商，通過App完成的移動(dòng)交易高達(dá)54%。部分零售商的App具備高級(jí)功能，例如主屏幕展示、即時(shí)加載、離線內(nèi)容、推送通知、個(gè)性化設(shè)置，且可訪問原有功能，因而打造了更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。這些零售商的交易額同比增長(zhǎng)了7%。
5、全球零售移動(dòng)平均訂單價(jià)值中，App端提升了25%。2015年第二季度移動(dòng)瀏覽器的均單價(jià)是98$，而2016年第二季度均單價(jià)是91$，下降了7%;App端，2015年第二季度移動(dòng)瀏覽器的均單價(jià)是95$，而2016年第二季度均單價(jià)是127$，提升了25%。
6、平板電腦端消費(fèi)正持續(xù)衰落，智能手機(jī)有史以來第一次在全球各大主要市場(chǎng)引領(lǐng)移動(dòng)交易。數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)(中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港)，智能手機(jī)繼續(xù)主導(dǎo)移動(dòng)零售交易。在2016年第二季度，智能手機(jī)端交易占移動(dòng)端交易份額的79%。日本、英國(guó)和韓國(guó)移動(dòng)端占零售電商交易的份額最高，且擁有最高比例的移動(dòng)友好網(wǎng)站，其轉(zhuǎn)化率也相應(yīng)最高。
