10月21日消息，根據(jù)廣告效果營銷平臺Criteo最新的報告數(shù)據(jù)，2016年第二季度，移動電子商務(wù)訂單量占全球網(wǎng)絡(luò)零售交易總量的27%，其中，從智能手機(jī)下單的比率高達(dá)55%，APP新用戶保留率和轉(zhuǎn)換率分別為WAP端2倍和3倍。
這意味著，國內(nèi)動輒達(dá)到70%、80%的移動購物占比，其實并不能代表全球的購物大環(huán)境。雖然整體上移動端購物的比例在提升，但發(fā)展速度并不都如中國這樣飛快。
從行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)中可以看出，時尚達(dá)人對移動購物更感興趣。數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，該領(lǐng)域通過安卓智能手機(jī)下單的比例高于ios達(dá)到8.3%，同比增長4.1%。選擇移動購物時尚商品的用戶中，有32%的買家會同時購買多個尺碼的服裝，收貨后再退回不合身商品;下單后，有超過30%的買家選擇快遞到家服務(wù)，37%的人會選擇在朋友圈分享購物經(jīng)歷。
按照國家維度來看，巴西、澳大利亞、法國移動端購物增長趨勢明顯。而在日本、英國，移動端下單占當(dāng)?shù)亓闶劢灰卓偭康谋壤殉^50%。值得注意的是，其中，80%的人均認(rèn)為相比PC端，移動購物頁面更加清晰便捷，但僅有40%的人會選擇移動支付，有近一半的用戶對賬戶安全問題表示擔(dān)心。
此外，Criteo發(fā)現(xiàn)，店面設(shè)計對營業(yè)額的影響遠(yuǎn)是不容忽視的，優(yōu)秀的店面設(shè)計甚至比并未精心設(shè)計的店鋪營業(yè)額高出一倍。對此，Criteo提出三點解決方案：建議商家在平臺首頁放置產(chǎn)品信息，而不是企業(yè)或團(tuán)隊介紹;注意產(chǎn)品頁之間的導(dǎo)流;在保證支付安全的條件下，通過簡化支付流程優(yōu)化購物體驗。(來源: 億邦動力網(wǎng))
