據(jù)Analysys易觀日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)增速回暖，交易規(guī)模達(dá)75037億元，環(huán)比增長(zhǎng)25.68%。支付寶、財(cái)付通、拉卡拉占據(jù)市場(chǎng)交易份額前三位，支付寶以市占率55.4%位列第一，財(cái)付通以市占率32.1%位列第二。自2015年以來(lái)，財(cái)付通市占率呈逐步增長(zhǎng)趨勢(shì)，如下圖所示：
對(duì)比數(shù)據(jù)不難看出，近段時(shí)間支付寶與財(cái)付通的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)。
財(cái)付通的市場(chǎng)份額能夠持續(xù)提升，還是離不開(kāi)微信的擴(kuò)張：
首先，用戶活躍度高，用戶習(xí)慣已形成。根據(jù)微信的數(shù)據(jù)顯示：目前微信活躍用戶數(shù)為8億，使用微信支付用戶則達(dá)到了4億。三年前，還鮮有通過(guò)微信支付購(gòu)買(mǎi)，但如今1/3的微信用戶有直接電商支付習(xí)慣。微信支付的迅速普及來(lái)源于微信龐大的社交網(wǎng)絡(luò)圈支持，微信用戶活躍數(shù)是占據(jù)APP用戶活躍排行榜首位的，用戶使用頻次十分頻繁，在同樣的消費(fèi)場(chǎng)景中，如有支付這種功能性需求，用戶自然而然的會(huì)習(xí)慣性直接選擇微信支付，而不是切換打開(kāi)支付寶。同時(shí)“AA收款”、“掃一掃”等基于社交屬性的趣味便捷支付功能逐漸上線，使得用戶更加樂(lè)于使用微信支付。再加上越來(lái)越多的商戶和品牌建立微信官方帳號(hào)，拉動(dòng)用戶消費(fèi)，至此消費(fèi)依賴和用戶粘性逐步形成。
其次，搶占布局支付場(chǎng)景，形成全覆蓋。2014年8月微信上線“微信智慧行業(yè)解決方案”實(shí)現(xiàn)了對(duì)日常生活場(chǎng)景的全覆蓋;在高頻低額的外賣(mài)及出行場(chǎng)景上，微信支付接入滴滴及美團(tuán)，拿下支付場(chǎng)景;目前全國(guó)接入微信支付的線下門(mén)店已超過(guò)30萬(wàn)，覆蓋了三十多個(gè)行業(yè)，繳稅、水電煤、停車(chē)、一卡通等民生場(chǎng)景也在全國(guó)范圍內(nèi)加速落地。
對(duì)于同樣重要的海外支付市場(chǎng)，微信支付也已在香港、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、美國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放跨境支付功能，掃碼即可實(shí)現(xiàn)人民幣支付。
場(chǎng)景作為與支付密不可分的一部分，一直以來(lái)都是支付企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。微信支付搶占布局場(chǎng)景，形成支付場(chǎng)景全覆蓋。不僅可以提高用戶對(duì)支付工具的粘合度，同時(shí)也是打造移動(dòng)支付的強(qiáng)關(guān)聯(lián)重要一環(huán)。
去年8月，微信支付將8月8日定為“無(wú)現(xiàn)金日”，由微信支付倡導(dǎo)，騰訊公益、10大銀行、80000+商戶一同參與，號(hào)召網(wǎng)友一起使用移動(dòng)支付、刷卡等更低碳、便捷的支付方式，支持“無(wú)現(xiàn)金”這一新公益。今年，從8月1日開(kāi)始微信支付就推出了隨機(jī)獲得鼓勵(lì)金等一系列活動(dòng)，這次的“無(wú)現(xiàn)金日”除了商家數(shù)量增加到近70萬(wàn)以外，微信還聯(lián)合了10大知名品牌推出微信支付智慧旗艦店，致力于帶來(lái)服務(wù)體驗(yàn)的全面升級(jí)。這次活動(dòng)對(duì)于微信支付的好處可以說(shuō)是立竿見(jiàn)影，超過(guò)一億人次參與，覆蓋多個(gè)城市，微信支付顯然已成“高頻社交支付王”。
順勢(shì)增長(zhǎng)似乎成微信支付現(xiàn)今節(jié)奏，但是能否反超支付寶，深8君覺(jué)得現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。
其一、電商仍是痛點(diǎn)。都說(shuō)社交是支付寶的痛癥，微信也一樣，電商也是其短板。從建立拍拍網(wǎng)、收購(gòu)易迅入股京東到建立自身微商系統(tǒng)，騰訊的電商布局從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。但是，這些做法似乎都不成功，尤其是微商，由于太過(guò)依賴微信朋友圈的傳播途徑，在產(chǎn)品質(zhì)量和用戶的購(gòu)物體驗(yàn)上跟不上的情況下，很快被貼上了“殺熟”、“傳銷”的標(biāo)簽。而與京東的合作，也使微信淪為純粹的電商導(dǎo)流平臺(tái)。根據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為11178.8億元，在B2C市場(chǎng)中，天貓以54%的市場(chǎng)份額位居第一，京東位于第二，支付寶依然保持龍頭地位，電商格局基本穩(wěn)定。微信支付想要再發(fā)力電商，仍舊不是一件容易的事。
其二、金融業(yè)務(wù)分離。支付行為的產(chǎn)生會(huì)形成資金沉淀，進(jìn)而產(chǎn)生理財(cái)需求，因此余額寶和理財(cái)通這些理財(cái)產(chǎn)品相繼而生。但是相較于支付寶和余額寶的高度融合，財(cái)付通與理財(cái)通就顯得不是那么的“親密”。就拿前段時(shí)間支付寶錢(qián)包余額支付額度受限來(lái)說(shuō)，實(shí)際上對(duì)于支付寶用戶影響并不是很大，因?yàn)橹挥匈~戶余額消費(fèi)才會(huì)扣掉額度，使用余額寶、銀行卡、花唄根本不受額度限制。但是，微信錢(qián)包卻是與理財(cái)通完全隔離的，理財(cái)通可以轉(zhuǎn)入銀行卡資金，但這部分資金也只能轉(zhuǎn)回銀行卡;微信錢(qián)包賬戶上的零錢(qián)可以收發(fā)紅包和消費(fèi)，但這些零錢(qián)買(mǎi)入的貨幣基金不能像余額寶那樣直接消費(fèi)和轉(zhuǎn)賬，想使用必須先轉(zhuǎn)回微信錢(qián)包的余額。這種業(yè)務(wù)上的分離會(huì)造成用戶使用的不便捷，隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)，限制增多，當(dāng)然就會(huì)造成用戶的流失。
微信支付市場(chǎng)規(guī)模的逐步增長(zhǎng)，意味著用戶的支付習(xí)慣已經(jīng)形成。但是，要想反超支付寶，深8君認(rèn)為目前并無(wú)可能。9月29日，螞蟻金服在內(nèi)部宣布：即日起，螞蟻金服支付事業(yè)群升級(jí)為“支付寶事業(yè)群”。隨著業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位的升級(jí)變化，支付寶從一個(gè)支付工具，發(fā)展成為貫穿用戶各個(gè)生活場(chǎng)景的服務(wù)平臺(tái)，支付早已不是支付寶的唯一核心業(yè)務(wù)。支付寶的攤子也越鋪越大。微信支付想要反超還有待時(shí)日。(來(lái)源: 未央網(wǎng))
