“搶紅包大概是我不退群的唯一支撐了吧，盡管鋪天蓋地的廣告讓人討厭。”
有微信群的地方，就有廣告。不過，這種現(xiàn)象應(yīng)該會隨著微信新版本的群功能升級而得到緩解。25日晚間，微信官方針對iOS的用戶進行了一次客戶端更新：1，群邀請確認，需要群主確認才能入群(以前是誰都可以拉人無須群主同意);2，群收費功能，群成員可以對100個成員收費。
微信每經(jīng)歷一次版本升級，都距離其設(shè)定的小目標更加邁進了一步。6年來，微信經(jīng)歷了40多個版本迭代，其官方Slogan也從“解放你的雙手” “是時候，該見面了” “微信不只是聊天工具” 直到延續(xù)至今的“微信是一個生活方式”。
針對此次微信群功能的升級，表面上看來，此舉在于推動中國社群經(jīng)濟的發(fā)展，便于管理。
然而，有野心的微信并不會止步于此。有業(yè)內(nèi)人士猜測：這是升級是微信為了和其他聊天工具的競爭?還是為了鼓勵個人或者機構(gòu)在公眾號之外有更好的變現(xiàn)模式?或者是為了給小程序更大的定向服務(wù)落地?
厲害了我的群主
以微信群、QQ群為代表的虛擬社交群組如果脫離了實際人際關(guān)系的支撐將難以為繼。因此，微信團隊在制定微信群的規(guī)則時就有參考實體社會規(guī)則的必要性了。
從早期的BBS，到互聯(lián)網(wǎng)時代的QQ群，再到伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來的微信群，規(guī)則依次經(jīng)歷了從灌水、開放進入再到嚴格控制人數(shù)和雙向認證的過程。這種虛擬社交群組的隱形門檻在不斷提升，隨之群的質(zhì)量也相應(yīng)提高。
如何去運營一個不被反感并且有價值的群?規(guī)則顯得尤為重要。
以微信群為例。不管經(jīng)歷多少次版本的更迭，除了群聊本身內(nèi)容的含金量、群內(nèi)互動程度外，一個好的規(guī)則設(shè)計顯得尤為重要。對于微信團隊而言，制定的規(guī)則包括了微信群的人數(shù)上限控制以及微信群的認證資格以及字數(shù)限制。
僅僅依靠外部的約束難以沉淀下真正有價值的微信群，這個時候就需要凸顯群主的重要性了。溝通才是微信的核心定位，過度營銷讓用戶體驗大打折扣，隨意拉人入群則增加了過度營銷的風險。此次微信群在拉人入群這個問題上的調(diào)整主要集中在：
1、在微信群的人數(shù)允許范圍內(nèi)，群主和群友都可以拉好友入群;
2、超過最高人數(shù)上限后，只有群主才可以拉人入群。
3、你想拉別人進群時，只有對方同意，他才會被你拉入群。
4、被邀請入超過100人群的好友必須是已開通微信支付的用戶。
作為管理者和服務(wù)者的群主，若聯(lián)合群員一起加強群生態(tài)的共同治理，則廣告消失在群里的那一天便指日可待了。
從群開始的變現(xiàn)嘗試?
群收費功能給與微信的商業(yè)變現(xiàn)以無限的想象空間。
人們常常將微信群和QQ群放在一起比較，相對于擁有會員制、超級QQ等收費項目的QQ群，微信群的功能還沒有涉及到收費，也比不上QQ群更為繁雜的產(chǎn)品特性。
目前微信群的功能包括群公告、聊天文件、查找聊天內(nèi)容、群語音聊天、消息免打擾、置頂聊天、將群保存到通訊錄、修改群昵稱等。
然而，聯(lián)想到不久之前微信放出的大招——小程序，是否可以大膽預(yù)測一下，小程序通過嵌入到群功能的第三方應(yīng)用來實現(xiàn)一種商業(yè)化變現(xiàn)?
2014年5月6日，微信成立事業(yè)群時，張小龍的內(nèi)部郵件里有這樣一段話——
記住我們的愿景：連接人，連接企業(yè)，連接物體。讓它們組成有機的自運轉(zhuǎn)的系統(tǒng)，而不是構(gòu)建分割的局部的商業(yè)模式。我們專注于基于連接能力的平臺，并將平臺開放給第三方接入，和第三方一起建造基于微信的人和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。系統(tǒng)思維也會幫助我們建造透明公正的商業(yè)體系，讓系統(tǒng)在規(guī)則下運轉(zhuǎn)，避免人為的干預(yù)。
有人做過關(guān)于微信群直播的假想。由于群直播適合再次利用價值的內(nèi)容傳播，可實現(xiàn)內(nèi)容價值沉淀和變現(xiàn)。群收款功能，則更方便付費內(nèi)容分享的群直播管理，通過微信群聚集有付費意愿的鐵桿粉絲。
但同時，群收費功能也可能帶來一定的監(jiān)管隱患。早前就出現(xiàn)過不少股票信息QQ群以“提供股票信息、預(yù)付收益提成”為名，引導(dǎo)用戶入群，利用QQ群收款進行信息費預(yù)付的方式變現(xiàn)。
但實際上不少用戶進群付款后，遇到了當即被踢出該群，群主再也無法聯(lián)系上的情況。
彩蛋：“全球都能用的上網(wǎng)卡”
此次微信版本升級除了廣為人知的兩大功能外，還低調(diào)新增了WeSim全球上網(wǎng)卡功能。
據(jù)微信頁面介紹，WeSim卡是一張集境外數(shù)據(jù)上網(wǎng)和境內(nèi)通信服務(wù)于一體的實體電話卡。在境外支持數(shù)據(jù)流量上網(wǎng)，在境內(nèi)與普通運營商一樣支持打電話、發(fā)短信、數(shù)據(jù)上網(wǎng)等通信服務(wù)。
目前WeSim卡覆蓋了泰國、馬來西亞、印度尼西亞、越南、中國香港、中國臺灣這幾個地區(qū)。這些地區(qū)的上網(wǎng)資費均為9.9元/天，無限流量。
據(jù)澎湃新聞報道，微信WeSim卡的實際運營方是北京飛貓無限科技有限公司。據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，飛貓卡的商業(yè)模式簡單來說就是批發(fā)零售流量。從國外運營商以折扣價采購數(shù)據(jù)流量，再以零售的方式賣給國內(nèi)的用戶，依賴的技術(shù)是軟SIM卡技術(shù)。飛貓無限2005年4月獲得藍色光標Pre-A輪投資，具體金額未透露。
最初的微信
值得一提的是，在微信推出新功能的前幾天，騰訊CEO馬化騰曾在清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院2016清華管理全球論壇上解密了微信的前世今生。
萬萬沒想到的是，微信誕生在當時騰訊位于廣州的QQ郵箱團隊，微信的最初只是一個郵箱，微信其實是有件，是個快速的短郵件，只是它快到讓你以為不是郵件。
正是有這個團隊的基礎(chǔ)，微信在設(shè)計和開發(fā)上進展很快，所以在較短時間內(nèi)就能面世。在談及目前微信的掌舵人張小龍時，馬化騰對其高度肯定。“張小龍帶領(lǐng)這個團隊，包括他本人對這個產(chǎn)品的把握度都非常到位，是非常好的。”(來源: DoNews)
