通俗一點(diǎn)的說，“小程序”其實(shí)是微信提高了自身對(duì)于HTML5的特性支持能力，開放了更多的系統(tǒng)調(diào)用。
微信小程序公測(cè)的內(nèi)容
微信應(yīng)用號(hào)和微信的原生功能應(yīng)用在本質(zhì)上是一樣的——它們都是Web App。小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多電商應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。
微信小程序的公測(cè)暫時(shí)只開放給企業(yè)、政府、媒體、其他組織，個(gè)人微信公眾號(hào)暫時(shí)無法參與小程序公測(cè)。此次公測(cè)開放的內(nèi)容包括：
電商開發(fā)支持：提供一系列工具幫助開發(fā)者快速接入并完成小程序開發(fā); 開發(fā)文檔：介紹小程序的開發(fā)框架、基礎(chǔ)組件、API及相關(guān)開發(fā)問題; 開發(fā)者工具：集成開發(fā)調(diào)試、代碼編輯、小程序預(yù)覽及發(fā)布等功能; 設(shè)計(jì)指南：提出設(shè)計(jì)原則及規(guī)范，幫助建立友好、高效、一致的用戶體驗(yàn); 運(yùn)營規(guī)范：介紹微信公眾平臺(tái)小程序的審核標(biāo)準(zhǔn)及運(yùn)營規(guī)則; 小程序體驗(yàn) demo：可體驗(yàn)小程序組件及 API 功能，并提供調(diào)試功能供開發(fā)者使用。
另外需要注意，現(xiàn)階段每個(gè)機(jī)構(gòu)帳號(hào)只允許注冊(cè)最多 50 個(gè)小程序，每個(gè)小程序一年需要繳納 300 塊錢，所有小程序帳號(hào)都需要綁定一個(gè)電子郵箱，一個(gè)手機(jī)號(hào)碼只能綁定 5 個(gè)小程序。
小程序會(huì)挑戰(zhàn)電商APP嗎?
H5是指第5代HTML，也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。 “超文本”是指頁面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。瀏覽器通過解碼HTML，就可以把網(wǎng)頁內(nèi)容顯示出來，它也構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)興起的基礎(chǔ)。H5的最顯著的優(yōu)勢(shì)在于跨平臺(tái)性，用H5搭建的站點(diǎn)與應(yīng)用可以兼容PC端與移動(dòng)端?？梢暂p易地移植到各種不同的開放平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)上，打破各自為政的局面。這種強(qiáng)大的兼容性可以顯著地降低開發(fā)與運(yùn)營成本，可以讓企業(yè)特別是創(chuàng)業(yè)者獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。
關(guān)于H5和APP之爭，有很多因素決定了這幾年H5失去了絕大部分的核心產(chǎn)品市場份額。其中有一點(diǎn)是H5并不能一次開發(fā)多處使用，而是要面臨不同瀏覽器和APP平臺(tái)更多兼容性挑戰(zhàn)。比如過去微信就不能支持很多的特性，所以才有了小程序。
小程序和朋友圈一樣，位于“發(fā)現(xiàn)”板塊，點(diǎn)開后可以看到各種“小程序”，進(jìn)入后和正常的APP界面幾乎沒有什么區(qū)別，真是不是APP勝似APP!但小程序會(huì)替代APP嗎?
H5和APP的電商產(chǎn)品定位本身已經(jīng)很清晰了，目前來看并不會(huì)因?yàn)樾〕绦蚨芯薮蟮母淖?。它們的區(qū)分界限早就不是簡單的用戶體驗(yàn)問題。H5的模式早就被很多APP在采用。APP和純H5產(chǎn)品的核心區(qū)別是對(duì)于入口的需求。
以iPhone為例，現(xiàn)有的格局下，下載MBA智庫百科的APP產(chǎn)品可以通過AppStore的榜單、搜索以及社交產(chǎn)品、廣告平臺(tái)等方式被用戶發(fā)現(xiàn)、下載、安裝。而H5產(chǎn)品主要靠域名，社交平臺(tái)被用戶消費(fèi)。
電商APP獲取一個(gè)用戶的門檻是高的，但高門檻帶來的好處是，電商用戶的二次消費(fèi)門檻低了。而H5雖然首次消費(fèi)門檻低，但卻遇到了后續(xù)消費(fèi)門檻無法降低的問題。而這方面正好是APP的優(yōu)勢(shì)。目前為止，APP的用戶規(guī)模和活躍度規(guī)?？傮w還是高于公眾號(hào)很多的。不要因?yàn)槲⑿呕钴S度高，而認(rèn)為公眾號(hào)或者小應(yīng)用的活躍度就會(huì)高了。如果這么類比，小應(yīng)用和微信活躍度的關(guān)系，應(yīng)該對(duì)應(yīng)電商APP和手機(jī)活躍度的關(guān)系上了，顯然這不是合理的數(shù)據(jù)分析方式。
