無論是近來個性化內(nèi)容平臺的風靡，還是直播與短視頻的火爆，似乎無一不在暗示：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的黃金時代來了。
這個“黃金時代”甚至驚動了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。11月23日，百度宣布，百家號將在2017年累計向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億。百度副總裁陸復斌向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹稱，百度將打通百度聯(lián)盟和百家號，百度知道、百度百科等內(nèi)容產(chǎn)品也將入駐百家號，形成包括知道、百科、貼吧、文庫等一系列資源調(diào)度整合的內(nèi)容平臺，“百度正加速打造以百家號為核心的內(nèi)容生態(tài)體系”。
百家號的“百億計劃”，距離該產(chǎn)品上線僅50余天的時間。而百度頻頻搶灘背后，也展現(xiàn)出其分羹內(nèi)容創(chuàng)投“大蛋糕”的野心。事實上，在百度之前，已有不少“大玩家”入局。2015年底，今日頭條的頭條號全面放開用戶注冊的門檻，目前每月給自媒體分成金額約3000萬元左右;今年3月，騰訊企鵝媒體平臺上線，宣布拿出1億補貼原創(chuàng)。
自2011年開始內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的視知傳媒創(chuàng)始人馬昌博表示，內(nèi)容生態(tài)競爭的背后，是過去渠道紅利向未來內(nèi)容紅利的轉(zhuǎn)變。“在內(nèi)容生態(tài)領域，經(jīng)過2-3年的競爭，最終可能將僅存2-3家大的平臺公司。”馬昌博直言。
搶灘內(nèi)容創(chuàng)投
2016年可謂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)元年。這不僅僅在于直播與短視頻呼聲高漲、內(nèi)容平臺方興未艾，更在于幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對內(nèi)容生態(tài)體系新的認識和發(fā)力。
內(nèi)容平臺“老兵”代表是今日頭條。早在2015年9月，今日頭條便宣布對創(chuàng)作者的“扶持計劃”，號稱一年之內(nèi)將讓1000名創(chuàng)作者每月?lián)碛兄辽?萬元的收入。此后，在遭受注冊門檻過高的詬病之后，頭條號在2015年年底宣布將賬號注冊開放給每一個人。
相較于2015年，2016年的變化是巨頭入局。今年3月和10月，騰訊旗下企鵝媒體平臺分別發(fā)布“芒種計劃”和“伯樂計劃”，前者包括對內(nèi)容創(chuàng)作者推出2億元補貼，后者則計劃將部分企鵝媒體平臺的管理和決策權利分享給優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。
百度也開始有所動作。在火速上線百家號后，近日百度百家號宣布將在明年累計向創(chuàng)作者分成100億元，所有個人和機構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號。此外，百度還發(fā)布“百度寫作大腦”計劃，包括寫作機器人和寫作指導等輔助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的功能。
內(nèi)容生態(tài)的競爭迎來持續(xù)加碼，背后是由于我國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大環(huán)境的變化。馬昌博認為，過去10年，是我國互聯(lián)網(wǎng)建立渠道的過程，而內(nèi)容是下一代流量和交易的入口。同時，由于我國網(wǎng)民增長已接近極限，對于內(nèi)容的搶奪，即相當于對有限的網(wǎng)民眼球的搶奪。
值得注意的是，盡管已經(jīng)硝煙彌漫，但巨頭的“內(nèi)容戰(zhàn)”才剛剛開始，“在百度、騰訊紛紛入局之后，內(nèi)容平臺領域也不排除將迎來阿里巴巴的介入。 馬昌博告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“經(jīng)過2-3年的競爭，在巨頭的擠壓下，市場上部分綜合性平臺，最終可能轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⒂谀承┐怪鳖I域的內(nèi)容平臺。”
大閉環(huán)生態(tài)?
目前，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺的“大玩家”，無一不打出內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)的“旗幟”，即包括從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)到內(nèi)容變現(xiàn)全流程的打通。
“內(nèi)容平臺已經(jīng)自成體系，”科技評論人羅超指出，“最典型的是微信，其已完成形成一個內(nèi)容閉環(huán)，不需要瀏覽器、不需要搜索，整體流量卻十分可觀，這樣的閉環(huán)生態(tài)還有今日頭條、一點資訊、視頻App這些‘內(nèi)容孤島’。”
羅超表示，百家號做的事情，是基于百度自有和第三方的內(nèi)容生產(chǎn)體系，做一個更大的、更開放式的內(nèi)容閉環(huán)生態(tài)。在內(nèi)容生產(chǎn)力上，“百度聯(lián)盟早在十多年前就跟站長形成分成機制，通過分成激勵、培育了大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)力，未來這些站長將為百家號貢獻海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”羅超指出。
其次，在分發(fā)體量上，除百度自有的分發(fā)渠道之外，還將對百家號開放百度聯(lián)盟的流量入口，“這意味著一篇文章除了在手機百度、百度新聞、百度搜索上看到，還將會被分發(fā)到百度聯(lián)盟體系內(nèi)數(shù)以萬計的app和網(wǎng)站上。”而作為國內(nèi)最大的廣告主平臺，百度的變現(xiàn)能力也毋庸置疑。
不過，羅超同樣指出，相較于騰訊、今日頭條，百家號目前的問題在于起步較晚，規(guī)則還不夠完善，純粹依賴算法推薦也有待商榷，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者中尚未形成口碑。“但無論如何，我認為百家號將是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最后一波紅利。”(來源: 21世紀經(jīng)濟報道)
