2016年炙手可熱的直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻式的爆發(fā)增長(zhǎng)，也迎來(lái)了政策上的最嚴(yán)監(jiān)管，對(duì)于直播行業(yè)而言，洗牌從未停止而且會(huì)愈加激烈，從業(yè)者們又該何去何從?
政策收緊 網(wǎng)絡(luò)直播迎最嚴(yán)監(jiān)管
有數(shù)據(jù)顯示截至今年6月份，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%。直播平臺(tái)的數(shù)量更是快速增長(zhǎng)早已超過(guò)了200家。瘋狂的發(fā)展也造成了直播平臺(tái)內(nèi)容的良莠不齊，低俗化問(wèn)題頻現(xiàn)。
12月1日，由國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》)正式開(kāi)始施行。據(jù)北京市網(wǎng)信辦介紹，自《規(guī)定》正式施行以來(lái)，北京市網(wǎng)信辦對(duì)屬地直播類(lèi)網(wǎng)站在從事互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)中存在的大量違法違規(guī)行為提出嚴(yán)厲批評(píng)，并責(zé)令網(wǎng)站限期予以整改，截至12月6日北京屬地直播網(wǎng)站已封停數(shù)千個(gè)違規(guī)賬號(hào)，并下線或關(guān)閉數(shù)千個(gè)違規(guī)節(jié)目。我們從中不難看出國(guó)家層面對(duì)于直播行業(yè)大力監(jiān)管的決心。
花椒直播副總裁郭鶴表示“經(jīng)過(guò)1年的飛速發(fā)展，直播行業(yè)無(wú)論在用戶(hù)接受度還是商業(yè)模式上，都已經(jīng)到了需要規(guī)范的時(shí)候。該規(guī)定的及時(shí)發(fā)布讓行業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展，規(guī)避野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)對(duì)于花椒直播以及整個(gè)直播行業(yè)都將起到積極作用。”
“政策在國(guó)內(nèi)針對(duì)直播行業(yè)而言是環(huán)境，不是風(fēng)險(xiǎn)也不是威脅，如果你想繼續(xù)做下去就必須適應(yīng)這個(gè)環(huán)境。”熊貓TV副總裁莊明浩在直播主題分享中如是說(shuō)。
內(nèi)容為王 中小平臺(tái)洗牌不斷
更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新規(guī)的實(shí)施，受影響最大的是中小直播平臺(tái)，他們的壓力不僅來(lái)自于實(shí)名制的落實(shí)、平臺(tái)資質(zhì)的獲取，也來(lái)自于配備足夠多的審核人員所帶來(lái)的龐大人力開(kāi)支。在此背景下，不少中小型平臺(tái)可能會(huì)退出。
事實(shí)上，中小型平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中受到的壓力不僅來(lái)自于監(jiān)管的收緊。“在2016年下半年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，依然還有能力、資金、資源和‘心情’繼續(xù)參與直播這場(chǎng)戰(zhàn)役的企業(yè)，應(yīng)該沒(méi)有幾家了。”熊貓TV副總裁莊明浩將直播行業(yè)比喻為德州比賽，直播行業(yè)已經(jīng)快要進(jìn)入最后一桌競(jìng)爭(zhēng)的階段了，進(jìn)入這一桌的門(mén)檻，簡(jiǎn)單粗暴的來(lái)說(shuō)有兩方面，第一是10億籌碼量，沒(méi)有這個(gè)額度的現(xiàn)金未來(lái)根本沒(méi)得打。第二個(gè)是獨(dú)立APP達(dá)到500萬(wàn)的DAU(日活躍用戶(hù)數(shù)量)。
此外在同行之間的競(jìng)爭(zhēng)中，“內(nèi)容為王”已成為廣泛的共識(shí)。“隨著國(guó)家政策的出臺(tái)以及直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，一大批中小型直播平臺(tái)將逐漸被淘汰，最終只有擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)才能存活。‘內(nèi)容為王’這一理念在直播行業(yè)依舊適用，花椒直播認(rèn)為下一階段直播行業(yè)著力點(diǎn)將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)模式。只有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引和留住更多的用戶(hù)，未來(lái)，花椒直播將向UGC+PUGC+PGC共融的生態(tài)方向探索。直播的未來(lái)市場(chǎng)也會(huì)更加精細(xì)化，隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入到直播大軍中，一方面可以為直播平臺(tái)提供豐富多元化的內(nèi)容，另外一方面直播平臺(tái)也可以為企業(yè)盈利提供新的可能。”郭鶴表示。
景氣值上揚(yáng) “直播+”近期或?qū)⒈l(fā)
盡管直播行業(yè)的“洗牌潮”不斷，但不少直播從業(yè)者均表示，未來(lái)發(fā)展前景十分可觀。“直播未來(lái)肯定會(huì)成為標(biāo)配，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。”周鴻祎曾如此說(shuō)道。中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》，同樣印證了直播行業(yè)仍在高速發(fā)展階段。
該報(bào)告顯示今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚(yáng)，以今年一季度100為基數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù)分別為149和237，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。與此同時(shí)，反映直播平臺(tái)活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)以及貨幣化指數(shù)，均呈現(xiàn)出加速上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。值得注意的是直播行業(yè)的變現(xiàn)能力的不斷增強(qiáng)。除了打賞，目前各直播平臺(tái)也在通過(guò)各類(lèi)廣告植入、與電商結(jié)合邊看邊買(mǎi)等方式變現(xiàn)。2016年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225，環(huán)比增長(zhǎng)122.8%。
報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)的直播類(lèi)型趨于垂直，教育、財(cái)經(jīng)、電商等“直播+”近期可能爆發(fā)。不過(guò)對(duì)于直播+垂直領(lǐng)域的發(fā)展，莊明浩認(rèn)為更多是屬于垂直廠商的機(jī)會(huì)，而非直播廠商的機(jī)會(huì)。
此外多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為一旦VR、AR、全景直播技術(shù)等新的技術(shù)手段成熟起來(lái)，投入直播，可以想象的空間更大。(來(lái)源: 北京晨報(bào))
