最近看科技新聞，知識(shí)付費(fèi)似乎成為了媒體和自媒體們最為關(guān)注的一個(gè)話(huà)題，不少媒體人表達(dá)了自己對(duì)知識(shí)付費(fèi)的看法，一方面是眼紅邏輯思維、馬東這些大V們憑借著知識(shí)付費(fèi)賺得盆缽滿(mǎn)滿(mǎn);另一方面則是欣喜知識(shí)付費(fèi)時(shí)代到來(lái)能夠給自身帶來(lái)的紅利，很多媒體和自媒體都開(kāi)始為知識(shí)付費(fèi)蠢蠢欲動(dòng)。在科技創(chuàng)投媒體圈，前有虎嗅、創(chuàng)業(yè)邦、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等推出會(huì)員專(zhuān)享，后有鈦媒體推出付費(fèi)服務(wù)產(chǎn)品盲訂計(jì)劃。
其實(shí)要追溯內(nèi)容付費(fèi)的源頭，在很早之前的周刊報(bào)紙訂閱、視頻課程CD等都已經(jīng)在線(xiàn)下就開(kāi)啟了內(nèi)容付費(fèi)。而在國(guó)外，內(nèi)容付費(fèi)的模式更是已經(jīng)比較成熟，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站規(guī)定讀者每月可以免費(fèi)閱讀十篇文章，此后就必須付費(fèi)閱讀，《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》則設(shè)立了付費(fèi)、免費(fèi)和注冊(cè)用戶(hù)內(nèi)容混合的方式。
國(guó)內(nèi)最早在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試的則是微信打賞，隨后打賞竟然成為了各大媒體平臺(tái)的常態(tài)化工具。而分答的火爆則真正點(diǎn)燃了中國(guó)知識(shí)付費(fèi)的熊熊烈火，知乎Llive、聯(lián)想知了問(wèn)答、得到等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)紛紛興起。社交巨頭微博也開(kāi)始按耐不住，先是為簽約自媒體推出了付費(fèi)訂閱，日前又上線(xiàn)了微博文字版付費(fèi)問(wèn)答，而近日微博旗下語(yǔ)音直播平臺(tái)紅豆Live“問(wèn)答挑戰(zhàn)”邀請(qǐng)姚晨、柳巖、郎朗、歐陽(yáng)娜娜、王高飛、李笑來(lái)、博物雜志等55位明星、大V參與公益直播，當(dāng)天直播在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)3211萬(wàn)人，更是將直播付費(fèi)提問(wèn)推向了高潮。
過(guò)去在國(guó)人的潛意識(shí)里，不論是音樂(lè)、影視還是新聞、小說(shuō)，就應(yīng)該都是免費(fèi)。而如今，伴隨著知識(shí)付費(fèi)的流行，內(nèi)容付費(fèi)開(kāi)始真正在各個(gè)領(lǐng)域全面興起。
內(nèi)容付費(fèi)成必然趨勢(shì)，但是卻并非人人唾手可得
不得不承認(rèn)，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了內(nèi)容付費(fèi)的趨勢(shì)，問(wèn)答、直播、影視、圖片、資訊、音樂(lè)、音頻、課程等眾多內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)都將迎來(lái)一個(gè)全面的爆發(fā)。但是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，要想吃到這塊肥肉卻并沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
一、內(nèi)容付費(fèi)需要極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性
不得不承認(rèn)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的價(jià)值付費(fèi)認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)，但要想讓用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，這個(gè)必要前提就是內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，具有高度的專(zhuān)業(yè)性和用戶(hù)價(jià)值，否則內(nèi)容付費(fèi)只會(huì)成為空談。但是對(duì)于大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者們尤其是單兵作戰(zhàn)的自媒體們來(lái)說(shuō)，要想打造持續(xù)的優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，卻并非一件易事。
二、內(nèi)容付費(fèi)很有可能只是少數(shù)大V的游戲
王思聰開(kāi)通分答回答32個(gè)問(wèn)題總收入超過(guò)20多萬(wàn)引發(fā)了眾多網(wǎng)友的眼紅嫉妒，而我們看邏輯思維、馬東、吳曉波等內(nèi)容付費(fèi)的成功者，也往往都是一些知名的行業(yè)大V。今天微博問(wèn)答的推出，也只是邀請(qǐng)一些行業(yè)大V們?cè)谧鰢L試，即便是日前火爆的紅豆Live“問(wèn)答直播+公益”，創(chuàng)造直播問(wèn)答收入的也都是明星和微博大V，而紅豆Live未來(lái)很可能也不會(huì)全面面向所有用戶(hù)開(kāi)放，只針對(duì)微博平臺(tái)簽約自媒體全面開(kāi)放。
三、新鮮感過(guò)后，持續(xù)付費(fèi)更是一道難題
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，持續(xù)付費(fèi)就更是一道難題了。就拿在得到APP賺得盆缽滿(mǎn)滿(mǎn)的李翔商業(yè)內(nèi)參來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始憑借自身資源得到了馬云等大佬級(jí)人物的推薦，但是用戶(hù)真正訂閱之后呢，卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量并沒(méi)有多大的價(jià)值含金量，他們還會(huì)繼續(xù)訂閱嗎?日前媒體爆料其用戶(hù)數(shù)據(jù)有所下降就是最好的說(shuō)明。用戶(hù)的期待值往往是非常高的，一旦付費(fèi)內(nèi)容沒(méi)有達(dá)到用戶(hù)的期待值，用戶(hù)再付費(fèi)就難了。
由此看來(lái)，內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)是一個(gè)不可阻擋的大趨勢(shì)，但是大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者都很難真正享受到這一波紅利。(來(lái)源: i黑馬)
