中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了2016年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(下稱報(bào)告)，報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%;其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.01億，占比27.4%。
報(bào)告指出，雖然我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，但城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差異依然較大。截至2016年12月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為33.1%。城鄉(xiāng)網(wǎng)民在網(wǎng)購、支付、旅游預(yù)定類應(yīng)用上的使用率差異達(dá)到20%以上。
目前來看，在城鎮(zhèn)中，互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正在逐漸消失，市場由增量向存量轉(zhuǎn)變，流量紅利在零售端逐漸消失已經(jīng)成為一種趨勢，電商正在邁入下半場。另一方面，農(nóng)村地區(qū)卻是一片藍(lán)海。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2016年農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購市場總量將突破4600億元。而日前京東發(fā)布的《2016中國農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，未來農(nóng)村電商市場規(guī)?；虺f億。
不過市場雖大，骨頭卻略硬。由于農(nóng)村消費(fèi)人群的購買習(xí)慣、農(nóng)村物流等原因，現(xiàn)在如匯通達(dá)、淘實(shí)惠等的農(nóng)村電商主要依靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店開拓農(nóng)村市場。近日出臺(tái)的電商“十三五”規(guī)劃中，商務(wù)部提出要加強(qiáng)城鄉(xiāng)間物流體系的建設(shè)，解決快遞止于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的問題。淘實(shí)惠創(chuàng)始人鐘俊海表示，該項(xiàng)規(guī)劃提出對(duì)農(nóng)村最后一公里的建設(shè)有很好的推動(dòng)作用，不過農(nóng)村電商是系統(tǒng)工程，物流解決了還有用戶習(xí)慣培養(yǎng)的問題。
此外，報(bào)告顯示，農(nóng)村人口是非網(wǎng)民的主要組成部分。截至2016年12月，我國非網(wǎng)民規(guī)模為6.42億，其中城鎮(zhèn)非網(wǎng)民占比為39.9%，農(nóng)村非網(wǎng)民占比為60.1%。其中，因?yàn)樯暇W(wǎng)技能缺失以及文化水平限制仍是阻礙非網(wǎng)民上網(wǎng)的重要原因，而受沒有電腦，當(dāng)?shù)責(zé)o法連接互聯(lián)網(wǎng)等上網(wǎng)設(shè)施限制而無法上網(wǎng)的非網(wǎng)民僅占12.8%。
可以看到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的攻勢下，電腦等硬件設(shè)施已經(jīng)不是阻礙農(nóng)村居民上網(wǎng)的主要因素。報(bào)告指出，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占總體比重高達(dá)95.1%，而這種情況并非在存在于城市中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)或更甚之。來自京東的大數(shù)據(jù)顯示，相較于城市而言，農(nóng)村地區(qū)對(duì)移動(dòng)端更為依賴，智能手機(jī)的高速普及讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村居民跳過PC，直接成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
近年來，我國也在不斷推進(jìn)農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。2015年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》中提出，要在2015年底前，建成4G基站超過130萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上地區(qū)網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋，4G用戶超過3億戶;至2017年底，4G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城市和農(nóng)村;在2016年12月農(nóng)業(yè)部布署農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用培訓(xùn)工作中，阿里巴巴、螞蟻小微金融、蘇寧云商、一畝田等電商均有參與;而近期工信部發(fā)布的《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》也提出，要在“十三五”期末，促進(jìn)城市和農(nóng)村地區(qū)無線寬帶網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)深度和廣度覆蓋。(來源: 億邦動(dòng)力網(wǎng))
