接廣告可以帶來更豐厚的收入，所以不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者愿意去接廣告，但接廣告是具有風(fēng)險(xiǎn)的，據(jù)小編上個(gè)月的違規(guī)月報(bào)顯示，過度營(yíng)銷已經(jīng)成為違規(guī)的主要占比。
2017年第一季度的違規(guī)數(shù)據(jù)過度營(yíng)銷占比已經(jīng)突破40%，運(yùn)營(yíng)者接因推送違規(guī)廣告被處罰的不在少數(shù)，個(gè)別公眾號(hào)甚至被永封，面對(duì)這樣的情況，運(yùn)營(yíng)者該如何避免承接到違規(guī)廣告?
2017年第一季度文章違規(guī)篇數(shù)累計(jì)超過100000，預(yù)估有40000篇以上涉及到違規(guī)文章，這些文章大多是集中在以下幾種類別。
1、涉及藥品
2、涉及保健品
3、涉及多級(jí)分銷
國(guó)家工商行政管理總局在16年7月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，定于9月1日開始執(zhí)行，距今已經(jīng)快一年，該規(guī)定共計(jì)有29條細(xì)則，其中第六條禁止發(fā)布處方藥和煙草的廣告，特指 醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告。
補(bǔ)腎、減肥、豐胸、增高等黑五類廣告，涉及藥品、醫(yī)療器械、保健品等，都是規(guī)定明文禁止發(fā)布的廣告，微信官方對(duì)此的打擊力非常大。
同年9月12日，微信公眾平臺(tái)宣布，將整頓多級(jí)分銷欺詐行為，該公告稱有些運(yùn)營(yíng)者利用微信公眾賬號(hào)實(shí)施多級(jí)分銷欺詐，發(fā)布分銷信息誘導(dǎo)用戶關(guān)注、分享或參與，形成多級(jí)上下線關(guān)系，按下線人數(shù)或銷售業(yè)績(jī)計(jì)算盈利。
對(duì)于存在此類行為的賬號(hào)，微信公眾號(hào)平臺(tái)將依照《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》、《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》等規(guī)定限制賬號(hào)功能直至永久封號(hào)處理。
小結(jié)
運(yùn)營(yíng)者在承接廣告時(shí)最好懷著謹(jǐn)慎的態(tài)度，認(rèn)真審視廣告主的主體，不要發(fā)布涉及藥品、保健品、多級(jí)分銷的廣告。
在西瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)查詢的2017年第一季度文章違規(guī)數(shù)據(jù)顯示，部分廣告違規(guī)文章還有以下幾個(gè)特征。
1、標(biāo)題黨
公眾號(hào)發(fā)文標(biāo)題嚴(yán)重夸張，和事實(shí)差距較大，或侵害第三方利益，甚至誤導(dǎo)輿論方向。
2、引導(dǎo)用戶添加微信號(hào)
文章煽動(dòng)用戶添加微信號(hào)，提供微信ID及二維碼，用戶添加后可立即獲得某樣禮包。
3、誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)
文章煽動(dòng)用戶關(guān)注公眾號(hào)，用戶添加后可立即獲得某樣禮包。
4、商家涉嫌騙取用戶錢財(cái)
部分文章標(biāo)題出現(xiàn)“包郵貨到付款”等字樣，文章中多次出現(xiàn)價(jià)格，誘導(dǎo)用戶通過閱讀原文進(jìn)行購(gòu)買。
張小龍?jiān)響B(tài)“一切以用戶體驗(yàn)為優(yōu)先”，微信官方為了增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，逐步凈化廣告的生態(tài)圈，這對(duì)中小量級(jí)的公眾號(hào)而言是一大挑戰(zhàn)，運(yùn)營(yíng)者到底要承接什么樣的廣告才不容易違規(guī)?
小結(jié)
廣告是運(yùn)營(yíng)者收入來源較大一塊，具有優(yōu)秀內(nèi)容的廣告還是可以發(fā)布的。
發(fā)廣告不一定會(huì)被用戶反感，上述提到幾個(gè)案例，他們文章互動(dòng)性極強(qiáng)，西瓜君從中簡(jiǎn)單總結(jié)寫廣告的三個(gè)技巧。
1、廣告放在最后
2、內(nèi)容有趣或是深刻
3、廣告符合公眾號(hào)品牌形象
總結(jié)
運(yùn)營(yíng)者將廣告和內(nèi)容相結(jié)合，并能夠?qū)烧咩暯咏跬昝?，這是粉絲較為樂意接受的廣告模式，不少粉絲對(duì)運(yùn)營(yíng)者能合理將廣告和內(nèi)容緊密聯(lián)系在一起表示欣賞，甚至在閱讀時(shí)會(huì)不停猜測(cè)運(yùn)營(yíng)者是打了什么廣告?
可以說粉絲并不排斥運(yùn)營(yíng)者承接廣告，但排斥垃圾廣告，垃圾廣告指內(nèi)容牽強(qiáng)生硬、排版粗糙、圖片模糊等質(zhì)量極差的一類，粉絲看完文章非但沒有產(chǎn)生任何購(gòu)買沖動(dòng)，還易產(chǎn)生反感或抵觸的心理，往往會(huì)令公眾號(hào)的取關(guān)量增多。
廣告能夠增加運(yùn)營(yíng)者的收入，但運(yùn)營(yíng)者若發(fā)布違規(guī)廣告需負(fù)擔(dān)法律責(zé)任，例如某公眾號(hào)因利用公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布違法廣告，罰金高達(dá)23.2萬，此外垃圾廣告更傷害用戶體驗(yàn)，會(huì)給公眾號(hào)帶來違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，因此運(yùn)營(yíng)者在承接廣告時(shí)要注意甄選，避免給自身帶來違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
