4月10日晚9點，人類首張黑洞圖片在全球六地的視界面望遠(yuǎn)鏡發(fā)布會上同步發(fā)布。耗時20年，由8個望遠(yuǎn)鏡拍攝而成。
這張圖像揭示了室女座星系團(tuán)中超大質(zhì)量星系Messier 87中心的黑洞。該黑洞距離地球5500萬光年，質(zhì)量為太陽的65億倍。圖中心的暗弱區(qū)域即為“黑洞陰影”，這陰影證明愛因斯坦的廣義相對論預(yù)言正確。一百多年前，愛因斯坦提出廣義相對論，其中最重要的語言之一便是：當(dāng)一個物體的質(zhì)量不斷塌縮，就能隱蔽在事件視界(event horizon) 之內(nèi)——在這一黑洞的“勢力范圍”內(nèi)，引力強(qiáng)大到連光都無法逃脫。
黑洞照片和科幻電影《星際穿越》中的黑洞形象相當(dāng)接近，都是中間一個暗影，外面有一圈發(fā)亮的光環(huán)。黑洞的本體藏匿在陰影中，發(fā)光的部分則是黑洞周圍吸積的氣體。
(《星際穿越》中的黑洞形象)
這顯然是非常具有歷史意義的一刻，吸引了全球廣大網(wǎng)友的關(guān)注。
那么問題來了：這個熱點如何借力?
其實，雖然這種熱點比普通的節(jié)假日借力難些，因為普通節(jié)假日可以提早幾天設(shè)計海報文案，但是它要比突發(fā)的熱點借力容易一些。
小豬創(chuàng)夢電商認(rèn)為，如果說突發(fā)的熱點借力需要快速的創(chuàng)意能力，那么黑洞之類的熱點借力則可以有一些提前量。畢竟在世界首張黑洞照片發(fā)布之前，相關(guān)的發(fā)布時間是做了提前預(yù)告的。
只是，品牌借力黑洞時，是選擇在照片發(fā)布前的猜測，還是選擇在照片發(fā)布后創(chuàng)意借力，是一個問題。后者比前者的快速創(chuàng)意能力要求更高。
人民日報在黑洞照片發(fā)布之前，不僅做了科普預(yù)告，還做了發(fā)布的直播，同時在照片發(fā)布后還迅速出了廣為流傳的海報：
讓人想不到的是，這張圖片激發(fā)了全世界網(wǎng)友的想像力，并對這張圖片進(jìn)行了各種惡搞。一些“戲精”也粉墨登場，極盡搞怪能事，順便蹭蹭熱度。
然后，網(wǎng)上很快出現(xiàn)了一張黑洞照片與蜂窩煤餅做比較的圖片，立即被瘋傳，這至少說明黑洞照片確實已經(jīng)成為當(dāng)時的熱點。
下面是網(wǎng)友的腦洞：黑洞PS大賽
【品牌借勢篇】
杜蕾斯的創(chuàng)意永遠(yuǎn)是一股清流
黑洞照片發(fā)布借力中最勇敢的是那些“自黑”的品牌，比如天貓。其實，敢于“自黑”即是一種品牌調(diào)性，一種放松親和的表現(xiàn)。
還有其他品牌的借力海報文案，你們自己感受一下：
蘇寧易購:我買買買買的欲望,也就這么大~~
淘寶:轉(zhuǎn)發(fā)這個黑洞,淘寶購物車會被好心人清空。
蝸牛睡眠：好不容易睡著，還是被你們?nèi)祟悊拘蚜恕?/p>
美團(tuán)外賣:快人一步 搶看世界。
招商銀行：黑洞已揭開面紗，而黑卡依舊是個秘密”
榮耀：則秀了一波自己的AI自拍神器“有人探索宇宙邊緣，有人探索人類美顏。”
鳳凰網(wǎng)
頭條：在海報中致敬了霍金先生：“在太空中，沒人能聽見你尖叫 ;而在黑洞，沒人會看見你消失”
也許在另一個平行宇宙，霍金先生也看到了這一切吧。
【網(wǎng)友惡搞篇】
首屆宇宙“甜甜圈”PS大賽開始——
“看餓了”派
法國網(wǎng)友很快就拿甜甜圈自制了一張黑洞圖：“獨家:我在一分鐘內(nèi)拍攝了第一張黑洞照片。”
“賣萌”派
小狗黑洞向您問好
《馴龍高手》的無牙仔同學(xué)也出現(xiàn)了。
也有人給黑洞強(qiáng)行加戲，哪吒和超人迪迦都出來了，不愧是國際大事。
驚悚派
你好，我是索倫魔眼
我看見你了
雷焦了……抽象派
這是星系簡筆畫?實用派
有要在黑洞里找襪子的
遠(yuǎn)看是黑洞，近看是取暖器，以后可不敢隨便開電暖了，我怕被吸進(jìn)去
蜂窩煤：藏了這么久，還是被你們發(fā)現(xiàn)了
既然有蜂窩煤，那肯定少不了中國消防的身影
警察蜀黍們坐不住了，也要官宣一把
下面這張黑洞改圖也是扎心了……
四大皆空之錢包是個黑洞篇，把我的錢全吸走了。
黑洞：怪我咯?
最后的最后，送大家一條錦鯉
昨晚還真有人對著“黑洞”許愿呢
靈不靈就不知道了
品牌瘋了，網(wǎng)友炸了，朋友圈刷屏了，更多的還是緬懷愛因斯坦。
在這場追黑洞熱點大賽中，品牌分別從“致敬”“比喻”“調(diào)侃”等，各種不同的角度借勢，總體來說成績優(yōu)秀。
第一張黑洞照片正式公布!想好怎么借勢營銷了嗎?
一、先把最好用的主題元素找到
借勢營銷的關(guān)鍵在于兩點：
其一是品牌特性，也即是包括品牌定位、產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾、營銷方針等在內(nèi)的因素，這方面的因素需深入了解方能應(yīng)用自如;
其二是主題元素，是與主題特性關(guān)聯(lián)最高或偏高的元素——所謂特性關(guān)聯(lián)，指的就是非同質(zhì)化，與其他主題元素最明顯的區(qū)別，讓受眾一看就知道是該主題的元素——這方面的因素篩選有一定的模式，我的習(xí)慣是羅列分析，羅列包括主題名字、色彩、特征(習(xí)俗)、相關(guān)事物(標(biāo)志性物品)等方面，下面會做出羅列分析。
1、主題元素羅列
主題名字：黑洞、Black Hole
色彩：黑
特征：世界上最黑、反照率為0、光線逃不出黑洞、時間靜止、無限吸納
相關(guān)事物：恒星死亡、白洞誕生、1916年首次提出、提出人卡爾·史瓦西、研究者霍金、宇宙天體
2、主題元素分析：
首先我們按照上面所說的特性關(guān)聯(lián)的高低做篩選。特性關(guān)聯(lián)越低的主題元素，越容易讓目標(biāo)受眾對主題產(chǎn)生模糊，感知不準(zhǔn)確。而在黑洞這個主題中，偏低關(guān)聯(lián)性的當(dāng)然是宇宙天體、霍金這些，而像主題名字這類的必然是與主題元素關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的，“黑洞”一詞就是首選。當(dāng)然，在每個主題元素分析時，常常用不同的切入方式，針對“黑洞”一詞容易提煉出“黑”這個特點，和顏色(黑)重疊，因此顏色(黑)也就可以忽略掉了。
熱點類主題的傳播有兩種模式：
模式一：目標(biāo)群體對熱點本身(原生作品)有足夠的了解，本身也是該原生作品的傳播者或者二次創(chuàng)作者，此時傳播模式為對原生作品進(jìn)行深度解剖，引發(fā)目標(biāo)群體的議論，大多數(shù)情感類的公號文就是走這種傳播模式;
模式二：目標(biāo)群體對熱點本身(原生作品)并不了解，只是被鋪天蓋地的二次創(chuàng)作或者網(wǎng)絡(luò)平臺足夠多的宣傳進(jìn)行了“洗眼”，只是“聽過”、“知道”這個程度，此時傳播模式為對原生作品二次創(chuàng)作中提到最多的點或形象進(jìn)行分析，提煉出核心傳播點，進(jìn)行二次創(chuàng)作，大多數(shù)蹭熱點推廣都是走這種傳播模式。
這兩種模式都是立足于目標(biāo)受眾的信息接受能力，也即是目標(biāo)受眾能夠知道營銷成品在說什么主題熱點。其中模式二中強(qiáng)調(diào)的“聽過”、“知道”，在主題元素中，目標(biāo)受眾聽得最多的的當(dāng)然就是主題名字，知道最清晰明了的當(dāng)然還是主題名字。因此主題元素中，能夠讓受眾避免產(chǎn)生模糊定位、與主題關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)、能夠讓目標(biāo)受眾接受主題信息的、最好用的當(dāng)然就是首選主題名字!
二、創(chuàng)意分享
主題名字：黑洞、Black Hole
選用切入方式：拆詞、釋義、雙關(guān)
分析：首先是拆詞，把“黑洞”拆分為兩個部分“黑”與“洞”。黑可以解釋為黑色、黑暗、黑社會、運氣不好、晚上;洞可以解釋為，組詞成“洞察”，拆字成“水同”，同時黑洞還能通過諧音雙關(guān)出hey，don’t!
創(chuàng)意：黑，don’t!Black Hole，抵制缺陷!
解釋：從字面就可以明白，就是拒絕黑的意思。
現(xiàn)在漸漸步入夏天，防曬話題會火熱起來，與黑洞主題切合，可以用“黑，don’t!”解釋為“黑，別過來!”展現(xiàn)出防曬霜、美白產(chǎn)品的產(chǎn)品特性，可以用一下這個切入點。
黑可以解釋為運氣不好，可以用在年輕化的目標(biāo)受眾身上，眾所周知，現(xiàn)代的年輕人很“迷信”，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉、水逆、楊超越爆火、信小呆、天天有人分享的塔羅牌。
因此可以以“黑，don’t!”為標(biāo)題策劃一次“拒絕霉運拒絕黑氣”的轉(zhuǎn)發(fā)分享活動，中間可以順帶一些禮品(當(dāng)然就是本品牌)，也可以做成海報、帶有抽獎功能或測試功能微傳單，刺激分享。
2、特征：世界上最黑、光線逃不出黑洞/時間靜止、無限吸納
選用切入方式：釋義
創(chuàng)意：黑色;連時光都逃不出黑洞，黑洞護(hù)膚品，駐顏凍齡;收納容量大
解釋：如果產(chǎn)品正巧顏色是黑色系都可以以此為切入點，同時可以為受眾科普一些黑色的分類;適合護(hù)膚品類的品牌，推出個噱頭宣傳——黑洞系列護(hù)膚品，讓時間靜止，青春永駐。適合凸顯產(chǎn)品容量大的推廣，像汽車、房子、柜子、冰箱等都是適合的，建議做成微傳單(前面一大部分都是科普黑洞的特點，尤其要凸顯其收納容量大，最后一頁才轉(zhuǎn)折，說出產(chǎn)品容量也是一個小黑洞，這樣子賣點就深深烙印在目標(biāo)受眾心上)，海報也可以，但效果沒那么好。
像恒星死亡、白洞誕生、推出年份等，都適合科普類、閱讀類的品牌，像QQ閱讀器、果殼網(wǎng)等都可以以此為切入點。
但對于普通品牌來說，因為目標(biāo)受眾大多數(shù)只知道黑洞的一些重要特點，所知信息有限。模式一的受眾太少，模式二就比較普遍，因此普通品牌不推薦這幾個切入點。
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