在綜合電商巨頭、垂直電商、直播平臺混戰(zhàn)的電商直播市場中，行業(yè)未來也開始迎來三大趨勢。
趨勢一：直播將成為電商平臺不可缺少的基礎設施
從電商平臺紛紛推出直播，直播平臺紛紛推出電商直播可以看出，電商直播化正在成為一種常態(tài)。除了淘寶、蘑菇街、網(wǎng)易考拉等平臺推出直播外，未來不排除京東、蘇寧易購等電商平臺也會推出自己的直播頻道，直播很可能會止步于營銷手段，而是會和購物車、店鋪、收藏等一樣成為電商平臺的基礎設施，未來電商平臺對于網(wǎng)紅的爭奪會日益激烈。
趨勢二：行業(yè)將出現(xiàn)電商與泛娛樂直播平臺合作
對于大多數(shù)的泛娛樂直播平臺來說，主播在這類平臺上進行直播，用戶往往難以直通電商購買渠道，其轉化率自然也會大打折扣。未來必然會有擁有龐大用戶流量入口的直播平臺與電商平臺達成合作，建立直播過程直接購買合作，類似于移動資訊的UC+淘寶天貓，今日頭條+京東，這既能夠幫助直播平臺和主播們創(chuàng)造更多的收入，同時也給電商平臺帶來更多的流量轉化，同時現(xiàn)場直播也更能刺激消費。
趨勢三：純粹的電商直播平臺正在悄然興起
很顯然，直播更能刺激消費者的購買欲望，那么對于一些實力雄厚的商家來說，他們很可能會打造自己的直播平臺，然后通過直播平臺構建自己的線上電商。未來在這個領域，將會涌現(xiàn)出一些新的垂直電商直播平臺新貴。
三、短視頻、視頻市場，內(nèi)容電商也在逐步滲透
盡管沒有直播電商那么吸引眼球，但早在移動直播之前，視頻電商的方式便已經(jīng)有平臺在嘗試。早在2009年，淘寶就與四大視頻網(wǎng)站合作啟動視頻購物，2012年天貓發(fā)布視頻購物技術并作初步試水。2014年開始，阿里又與優(yōu)酷土豆聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布了視頻電商，并實現(xiàn)邊看邊買。
京東在2012年也曾與樂視合伙推出了電視購物欄目合作，由京東提供商品支持，樂視提供視頻播放。在視頻播放的過程中，如果有與其匹配的商品，就會在視頻播放器的邊上顯示商品的圖片，用戶可直接購買。從某種程度上來說，視頻電商更接近于傳統(tǒng)的電視購物，只是媒介渠道發(fā)生了變化。
之所以此前視頻電商一直不溫不火，最為重要的一個原因就是此前的視頻電商基本上都是以導流為目的，并沒有真正在視頻網(wǎng)站完成交易。盡管相比直播電商而言，短視頻、視頻等內(nèi)容電商的形式在與消費者的互動性方面要差些，發(fā)展也一直較為緩慢，但是在視頻電商領域還是涌現(xiàn)出了一些不錯的案例，比較典型的就是一條公眾號的短視頻電商，而在整個內(nèi)容電商的推動下，未來短視頻電商、視頻電商也將會成為內(nèi)容電商的一種重要形態(tài)之一。
