虛火大旺的直播行業(yè)洗牌將至。某行業(yè)專業(yè)人士表示，行業(yè)的流量紅利期已經(jīng)結(jié)束，正在變?yōu)?ldquo;大玩家”的游戲，而接下來的橋段將是內(nèi)容之爭。
2016年被稱為“直播元年”，在狂熱資本的推動下數(shù)百家直播平臺層出不窮，巨頭們紛紛入場，短短一年直播已成一片紅海。
改專業(yè)人士認為，流量紅利期已經(jīng)過去了，再想獲取新流量會十分艱難，因為直播是一個消耗流量的東西。他指出，目前的直播只是完成了從PC端到移動端的遷移過程，并沒有完成內(nèi)容層面的升級，還沒有改變秀場的本質(zhì)。雖然變現(xiàn)快，但是其內(nèi)容門檻低，還不具備自增長的能力。
所以現(xiàn)在的直播平臺進入了“拼爹”時期。凡是背后有流量支撐的平臺，可以繼續(xù)玩下去，而沒有背景的則可能會被淘汰。近期一些直播平臺已經(jīng)出現(xiàn)了消亡的趨勢。
“目前的競爭態(tài)勢跟2012年很像。當時PC時代的秀場突然火爆，來錢比游戲還要快，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都一擁而上。但最后大家發(fā)現(xiàn)，流量等級達不到一定程度根本做不起來。”
直播的未來不是秀場。雖然“秀場”變現(xiàn)能力很強，但它的問題就在于過于追求短期的利益，忽略了普通用戶的需求。在直播的下半場，內(nèi)容將是留住用戶的重要手段。
直播大戰(zhàn)將變得越來越精彩。(來源: 北京晨報)
