近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》。
報告預(yù)計，2016年中國零售電子商務(wù)市場總額將達到5.2萬億元，占2016年全球市場份額的47%。中國已成為世界主要國家中電子商務(wù)滲透率最高的國家。電子商務(wù)市場規(guī)模是排名第二的北美市場的2倍多。而且在未來中國 將有7.1億網(wǎng)民成為潛在的互聯(lián)網(wǎng)消費者。
80、90消費意識大不同
由于年齡層次的不同，可以看到80后更加看重家庭消費，比如互聯(lián)網(wǎng)理財、互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)、電商等消費領(lǐng)域是80后格外青睞的。對于獲取資訊，80后更偏愛健身、旅游、時尚、房產(chǎn)等話題。基于大多數(shù)80后已成家的緣故，80購物更偏好購買家電、汽車用品、母嬰用品等家居商品。
而90后則主張娛樂至上，喜社交，愛旅游。個性化十足的90后，既喜愛桌游、美食、夜生活。同時，也對二次元、游戲等虛擬領(lǐng)域抱有極大的興趣。而消費領(lǐng)域集中于社交、娛樂等領(lǐng)域。
網(wǎng)紅經(jīng)濟，變現(xiàn)能力火力十足
據(jù)報告顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟與電商的融合，實現(xiàn)了兩方共贏的局面。網(wǎng)紅的吸粉能力也在一定程度上代表了網(wǎng)紅自身的吸金能力，由于粉絲效應(yīng)，網(wǎng)紅店鋪的成交量高于一般服裝店鋪，而且超過一半的消費者每月都會重復(fù)購買該商鋪的商品，且規(guī)模大的網(wǎng)紅店鋪比同行轉(zhuǎn)化率高出57%。從中可以看到網(wǎng)紅經(jīng)濟，具有粉絲粘性大、高瀏覽頻率、高轉(zhuǎn)化率以及銷售爆發(fā)力強的特點。
消費升級，品質(zhì)最為重要
除此之外，互聯(lián)網(wǎng)消費領(lǐng)域出現(xiàn)“電商高端化-電商國際化”趨勢。線上消費者對商品品質(zhì)要求日益提升，進口商品消費金額占比逐年提高。因此，消費者的消費需求促使國際品牌進駐線上渠道，滿足消費者的購物需求。
正是消費者需求的“品質(zhì)化”促使商家運營未來走向高端化、定制化、專業(yè)化和服務(wù)化的發(fā)展路線。(來源: 電商報)
