經(jīng)過多次嘗試之后，中國的電商巨頭淘寶開啟了新的營銷模式，并打算在 “雙12”利用這個(gè)新玩法來引入大流量。淘寶準(zhǔn)備使出的這項(xiàng)新玩法就是利用直播來連接買家和賣家，實(shí)現(xiàn)直接溝通，以期引入有效流量。
數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月份，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，這一比例甚至高于外賣用戶。
明年入口之爭將更激烈
2016年我國的網(wǎng)絡(luò)直播市場出現(xiàn)井噴式增長，越來越多垂直領(lǐng)域應(yīng)用開始意識到直播是流量變現(xiàn)的好方式。目前，除了淘寶、京東、蘇寧這類電商巨頭之外，新浪、途牛等不同行業(yè)應(yīng)用都開始紛紛布局直播市場。
中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技(55.000, -2.46, -4.28%)共同發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚(yáng)，以今年一季度100為基數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù)分別為149和237，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。
安信證券通信行業(yè)首席分析師李偉認(rèn)為，直播類似于以前的電視，屬于陪伴式娛樂，能帶來較高的用戶依存度，這讓直播成為一個(gè)重要的流量入口，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭、各類垂直領(lǐng)域應(yīng)用紛紛搶占直播市場，其實(shí)就是在搶占流量入口，預(yù)計(jì)明年關(guān)于流量入口的競爭會(huì)更激烈。
經(jīng)過近兩年的高速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的格局已經(jīng)初步形成，在游戲直播、秀場直播、媒體直播等不同直播類型中都出現(xiàn)了各具特色的領(lǐng)跑者，與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢加入，跨界玩法帶動(dòng)了流量的快速變現(xiàn)，垂直領(lǐng)域直播在今年下半年出現(xiàn)了明顯增長。
《報(bào)告》對我國直播帶寬數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)顯示，今年前三季度，對高清晰度依賴較強(qiáng)的游戲直播在直播帶寬中占比最大，但今年以來最大黑馬是秀場直播，其帶寬占比從不足3%提升到16.4%，呈爆發(fā)式增長，另外，帶寬占比一貫偏低的媒體直播，在今年8月借奧運(yùn)會(huì)這一熱點(diǎn)事件得以突破。
值得注意的是，《報(bào)告》指出，今年第三季度，其它類型直播的帶寬占比出現(xiàn)了明顯的增勢。中國信通政策與經(jīng)濟(jì)研究所主任何偉告訴記者，“其它類型直播在今年第三季度出現(xiàn)比較明顯的帶寬增長，這其中就包括最近興起的旅游直播、電商直播等垂直領(lǐng)域直播。”
擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是后勁
在我國的直播行業(yè)經(jīng)歷了初期的野蠻生長之后，隨著監(jiān)管落地，直播平臺之間競爭日趨白熱化，越來越多的直播平臺開始意識到，在行業(yè)洗牌中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是引入大流量、保證平臺勝出的根本。近日，阿里CEO張勇為淘寶“雙12”的直播玩法造勢時(shí)，曾公開表示，“未來流量是買不來的，而是內(nèi)容創(chuàng)造出來的”。但在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后，是會(huì)闖出一家獨(dú)立于BAT之外，包含著各類模式的直播巨頭?還是會(huì)淪為BAT的導(dǎo)流工具?一場沒有硝煙的流量入口之戰(zhàn)已經(jīng)開始了。
目前，直播平臺多元化的商業(yè)模式初見成效，曾以禮物打賞為主要收入來源的直播平臺，開始利用直播這一流量入口逐步滲入各個(gè)業(yè)態(tài)，以提高變現(xiàn)能力?！秷?bào)告》顯示，2016年第三季度，中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225，行業(yè)變現(xiàn)能力大幅增強(qiáng)，市場進(jìn)入整合期。
網(wǎng)宿科技助理總裁孫孝思在與《證券日報(bào)》記者交流時(shí)表示，“未來，直播與各個(gè)業(yè)態(tài)之間的融合，應(yīng)該會(huì)是常態(tài)，也是趨勢。一方面，直播平臺，必須加強(qiáng)與其它業(yè)態(tài)的融合，才能不斷創(chuàng)新內(nèi)容，豐富用戶的內(nèi)容體驗(yàn);另一方面，其它行業(yè)，也需要借助直播這一工具，優(yōu)化用戶體驗(yàn)、拓寬營銷渠道，進(jìn)而促進(jìn)其商業(yè)模式的快速變現(xiàn)。”
《報(bào)告》預(yù)測，未來的直播類型趨于垂直，教育、財(cái)經(jīng)、電商等直播近期可能爆發(fā)，建議垂直領(lǐng)域重量級應(yīng)用布局直播;隨著直播平臺競爭白熱化，直播成為新興應(yīng)用流量變現(xiàn)的最佳方式，過硬的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要，建議有海量用戶基礎(chǔ)的入口級應(yīng)用通過直播摸索變現(xiàn)方式。(來源: 證券日報(bào))
