沒有營銷意識的設(shè)計師，不是好設(shè)計師。藝術(shù)家才是在表達自我，而設(shè)計師都是在賣！賣產(chǎn)品，賣形象，賣自己。所以，作為一名電商設(shè)計師，時刻需要考慮的事如何把東西賣出去，而不是怎么設(shè)計的更high一些。
兩秒內(nèi)把事情講清楚
首先，我們在做一個頁面設(shè)計的時候，要清楚我們設(shè)計的目的不是為了美感，不是為了炫技，不是參加比賽，目的只有一個，把產(chǎn)品推銷出去，傳達信息。
案例一，一個很平淡的設(shè)計，沒有炫酷的背景，沒有超級好看的元素，普通且平淡的海報圖，只有一張模特圖，一個紅色的背景而已，簡單的文字信息，所要表達的相關(guān)產(chǎn)品，化妝品。（小訣竅）當我把文字部分拿掉，我還知道是賣的是化妝品類目。案例二，做的非?？犰?，各種背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫，還有一只鴿子飛呀飛過來。比案例一要多花時間，技巧也比較好，但是，當我拿掉文字后，你可以看出來是賣什么嗎？可以認為是賣化妝品，也可以是一張電影海報，或者節(jié)目海報，我是歌手海報都行。
2秒原則：互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只有2秒的生存時間，要么被忽視，要么被關(guān)閉，要么被點擊。所有，請在兩秒內(nèi)把想說的事情說完，不要裝逼耍內(nèi)涵！
線上的廣告，工作流程是：
想設(shè)計一款有內(nèi)涵有深度的廣告圖，投放在淘寶天貓京東等電商平臺？買家說：對不起我沒有空欣賞和猜想你的大作，我只是來買東西而已！
講究快準狠！快準狠地把信息傳達到消費者腦海中并促進用戶下一步行動。
那我們應該怎么做？在搞清楚怎么設(shè)計之前，我們要先分析它的分別是由什么組成的。
A：
商品層-清晰度
很明顯第二張的人物臉部已經(jīng)模糊，對廣告整體的品質(zhì)感有所打折。
商品層-展示角度
我們的一些設(shè)計，總喜歡“創(chuàng)新”，不走尋常路，但是不是什么都適合不走尋常路。
例如電水壺在廣告圖里出現(xiàn)的角度，永遠都是這個正側(cè)面，是因為經(jīng)歷長時間的驗證，這個角度是最容易辨認產(chǎn)品的本身和最佳的視覺效果，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新而選擇一個別人沒有使用的角度來設(shè)計廣告圖。
商品層-摳圖問題
B：文案層
文案清晰度：1.視覺清晰度（一眼看清楚）2.邏輯晰度度（一讀就明白）
標題文案不宜超過8個字，超過這個基數(shù)，越多文字越低點擊。
很明顯，這2張圖的點擊，在其他相同條件之下，肯定右圖的點擊量更高。文案數(shù)量基本上和設(shè)計原則一樣，越精華越好，越是談心，得到的越少。
1.文案清晰度
這些都是明顯的問題，文字都一樣融入到背景里了。
2.邏輯清晰度
符合人類內(nèi)心原欲的文案，往往更容易驅(qū)動人類行為。
從眾：已賣出10000件
好奇：神奇面膜
利益：錯過等一年/全場3折僅一天
恐懼：消滅你家中99.9%的細菌
自我：這個表有點貴，但是很帥。
幽默：老板不在，全場亂賣。
（其實網(wǎng)絡(luò)潮流用語再電商上還是很受用，如任性，100塊都不給我之類）
還有非常多的方向，核心是需要了解人性的本身，而不是單純了解你需要推銷的本體。那些什么新春特賣，型男必備，春游必備，2016年新款上架等。
圖文不符或者表達不清晰的文案，都會讓人望而卻步。
接地氣的文案更能擊中目標，真正的好文案，會集中你內(nèi)心最薄的那層需求點。
C：背景層
背景層分解
以信息傳達為基礎(chǔ)目標。應該可以非?？焖伲_地，深刻地，捕捉到用戶的需求。
（本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網(wǎng)立場）
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