今年3月，騰訊企鵝智酷發(fā)布《微信影響力報告》稱，微信活躍用戶為6.5億，其中男性占67.5%，女性占32.5%。巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。應(yīng)運(yùn)而生的營銷公眾號，為吸粉無所不用其極，就是其中典型的代表。
對于《對不起，杭州你已高攀不起》一文，資深業(yè)內(nèi)人士接受錢江晚報采訪時說，“戳中普通受眾的痛點(diǎn)，消費(fèi)他們對城市的感情，這是營銷號慣常使用的套路。”
資深業(yè)內(nèi)人士揭秘
戳痛點(diǎn)，是營銷號慣用套路
“你已高攀不起”系列文章，在全國大大小小城市無限復(fù)制，也只有在北京和杭州成了朋友圈的“網(wǎng)紅”。
此前，就有人分析過營銷號的主要吸粉手段，無非幾種：其一，充分利用微信朋友圈即熟人圈這種關(guān)系，引發(fā)病毒式傳播;其二，利用微信用戶年紀(jì)偏輕愛玩的特點(diǎn)，植入互動小游戲增加粉絲活躍度;其三，利用節(jié)假日打溫情牌;其四，蹭熱點(diǎn)。還有一種，就是“戳痛點(diǎn)”，比如堵車、房價、教育等等，消費(fèi)受眾感情。
“營銷號確實特別擅長這些套路，這條‘高攀不起’的推送，講的是高房價、上學(xué)難等等，這是普遍城市都有的痛點(diǎn)。其實它根本不算文章，只是有選擇地進(jìn)行各種資料的編輯組合，把問題疊加，讓你痛上加痛。這樣的文章一發(fā)出去，肯定瞬間10萬+。”
“這些營銷號很少做原創(chuàng)，天天盯著網(wǎng)上，研究哪里做了個10萬+‘爆款’，然后趕緊抄過來變成本地適用，比如北京做了，馬上就改成杭州，很多問題都是共通的，只需找些本地數(shù)據(jù)支撐替換就成，操作起來很容易。”
面對草根營銷號的野蠻生長
國家已出拳整治
2012年8月17日，微信公眾平臺正式上線。移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺“新榜”指出，在他們監(jiān)測的超過24萬個微信公眾號中，粉絲量級有百萬之巨的微信賬號，相當(dāng)部分都是較早起家，通過野蠻生長的方式發(fā)家。
一杭州新媒體資深從業(yè)者告訴錢江晚報，一個微信公號，只要做到幾萬粉絲，廣告商甚至風(fēng)投就會自己找上門，就能實現(xiàn)營利。如果做到30萬以上的粉絲，一年收入起碼上百萬元。如果你的粉絲質(zhì)量好(都是活粉)、精準(zhǔn)度高(目標(biāo)人群明確)，這個號就要值錢得多。
一般情況下，1萬的粉量，對應(yīng)的一條廣告價格是300元。“那些粉絲量大的草根營銷號，可以用日進(jìn)斗金來形容。”
2015年，微信的原創(chuàng)保護(hù)措施、抄襲處罰措施、違法及謠言整治措施等，使得與內(nèi)容相關(guān)的問題得到一定程度的解決，但在內(nèi)容之外，運(yùn)營者的法律意識仍有不足，打擦邊球、獲得非正當(dāng)利益的僥幸心理仍然存在。
去年以來，全國多個省、市、自治區(qū)的網(wǎng)信辦，出拳整頓微信公號，依法關(guān)閉了數(shù)十家違規(guī)微信公眾號。這些公眾號里，有相當(dāng)一部分，都屬于本地營銷類公眾號，通常被冠以“某地生活通”“某地新鮮事”“某地大事必須知”等名字，被查封的原因包括多次傳播涉黃涉暴信息、違規(guī)發(fā)布低俗類新聞信息、違規(guī)發(fā)布造謠信息等。河南網(wǎng)信辦指出，某些公眾號“嚴(yán)重擾亂互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序，社會影響惡劣”。
有害信息對社會預(yù)期的
誤導(dǎo)與破壞不可估量
浙江省社會學(xué)會會長、省社科院公共政策所所長楊建華說，微信公眾號在為人們的生活傳播知識，推動進(jìn)步的同時，良莠不齊的內(nèi)容也摻雜其中。一些公眾號熱衷傳播不雅、不良、不實的信息，給用戶日常生活帶來困擾，輕則造成認(rèn)知困惑和混亂，更有甚者，利用微信公眾號開展詐騙活動，使用戶上當(dāng)受騙，助長不良價值觀傳播。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會研究中心秘書長胡鋼說，移動互聯(lián)網(wǎng)上確實存在不少不利的、有害的、甚至是違法信息，它們破壞了網(wǎng)絡(luò)乃至線下的社會秩序。前不久，上海網(wǎng)信辦處理了18個散布上海將出房產(chǎn)新政等謠言的公眾號，胡鋼以此舉例說，“網(wǎng)上傳的謠言，直接影響到很多消費(fèi)者信以為真，去搶購甚至離婚，對于家庭這么一個最基本的社會細(xì)胞的破壞，是顛覆性的。”
在互聯(lián)網(wǎng)時代，龐大的網(wǎng)民、龐雜的聲音匯聚成一個錯綜復(fù)雜的輿論場，原有的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)徹底打破。網(wǎng)上一個不負(fù)責(zé)任的言論，很容易成為引發(fā)社會恐慌的爆點(diǎn)。當(dāng)前，我國正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌與社會轉(zhuǎn)型的特殊時期，一些轉(zhuǎn)型期特有的社會矛盾，往往成為網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置的重點(diǎn)，譬如貧富分化、房價、資源分配不平衡、腐敗問題等內(nèi)容的點(diǎn)擊率很高。網(wǎng)絡(luò)言論制造者迎合轉(zhuǎn)型期一些人內(nèi)心的不安全感和不確定性，利用網(wǎng)民心理弱點(diǎn)，編造散布極具蠱惑性和危害性的議題，對社會預(yù)期造成的誤導(dǎo)和破壞是不可估量的。
